Creator economy
Brand deal
También conocido como: Brand deals, Acuerdo de marca, Deal de patrocinio
Un brand deal es cualquier acuerdo comercial entre una marca y un creador para publicar contenido patrocinado, hacer menciones en directo, aparecer en material publicitario o representar a la marca durante un periodo. Los brand deals van desde patrocinios one-shot (una pieza puntual) hasta contratos anuales con exclusividad sectorial. Son la forma dominante de monetización para creadores mid-tier y top-tier, por encima de los ingresos por publicidad nativa de las plataformas y las suscripciones de audiencia.
Contexto
La estructura de un brand deal serio incluye: definición del entregable (número de piezas, duración, plataforma), calendario, KPIs de referencia, cláusulas de exclusividad sectorial (opcional pero frecuente en iGaming), briefing legal, ventanas de revisión previa y modalidad de pago (fijo, variable o mixto). En iGaming los brand deals suelen incluir cláusula de compliance según la que el creador se compromete a respetar el protocolo publicitario aplicable al mercado activado (RD 958/2020 en España, equivalentes LATAM).
Cómo lo aplicamos en SocialPro
SocialPro estructura los brand deals de sus creadores con contrato marco de agencia + anexos por campaña, con visibilidad para el creador y trazabilidad para el operador. El compliance es cláusula, no un anexo opcional.
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